沙丘路位于硅谷北部的門(mén)羅公園市（Menlo Park），斯坦福大學(xué)向北一個(gè)高速路的出口處。它只有兩三公里長(zhǎng)，卻有十幾家大型風(fēng)險(xiǎn)投資公司。在納斯達(dá)克上市的科技公司至少有一半是由這條街上的風(fēng)險(xiǎn)投資公司投資的。其中最著名的包括紅杉資本（Sequoia Capital，在中國(guó)稱作紅杉風(fēng)投）、KPCB（Kleiner，Perkins，Caufield &Byers）、NEA（New Enterprise Associates）、Mayfield 等等。NEA 雖然誕生于美國(guó)“古城”巴爾的摩，但經(jīng)營(yíng)活動(dòng)主要在硅谷，它投資了五百家左右的公司，其中三分之一上市，三分之一被收購(gòu)，投資準(zhǔn)確性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同行。它同時(shí)是中國(guó)的北極光創(chuàng)投的后備公司（backing company）。Mayfield 是最早的風(fēng)險(xiǎn)投資公司之一，它的傳奇之處在于成功投資了世界上最大的兩家生物公司基因科技（Genentech）公司和 Amgen 公司（這兩家公司占全世界生物公司總市值的一半左右）。除此之外，它還成功投資了康柏、3COM、SGI 和 SanDisk 等科技公司。而所有風(fēng)投公司中，最值得大書(shū)特書(shū)的便是紅杉風(fēng)投和 KPCB 了。6.1 紅杉風(fēng)投 Sequoia 是加州的一種紅杉樹(shù)，它是地球上最大的（可能也是最長(zhǎng)壽的）生物。這種紅杉樹(shù)可以高達(dá)一百米，直徑八米，壽命長(zhǎng)達(dá)兩千兩百年。1972 年，投資家唐納德.凡倫?。―on Valentine）在硅谷創(chuàng)立了一家風(fēng)險(xiǎn)投資公司，以加州特有的紅杉樹(shù)命名，即 Sequoia Capital。該公司進(jìn)入中國(guó)后，取名紅杉風(fēng)投。 紅杉風(fēng)投是迄今為止最大、最成功的風(fēng)險(xiǎn)投資公司。它投資成功的公司占整個(gè)納斯達(dá)克上市公司市值的十分之一以上，包括蘋(píng)果公司、Google 公司、思科公司、甲骨文公司、Yahoo 公司、網(wǎng)景公司和 YouTube 等 IT 巨頭和知名公司。它在美國(guó)、中國(guó)、印度和以色列有大約五十名合伙人，包括公司的創(chuàng)始人凡倫汀和因?yàn)槌晒ν顿Y Google 而被稱為風(fēng)投之王的麥克.莫利茲（Michael Moritz）。 紅杉風(fēng)投的投資對(duì)象覆蓋各個(gè)發(fā)展階段的未上市公司，從最早期到馬上就要上市的公司。紅杉風(fēng)投內(nèi)部將這些公司分成三類： 種子孵化階段（Seed Stage）。這種公司通常只有幾個(gè)創(chuàng)始人和一些發(fā)明，要做的東西還沒(méi)有做出來(lái)，有時(shí)公司還沒(méi)有成立，處于天使投資人投資的階段。紅杉風(fēng)投投資思科時(shí)，思科就處于這個(gè)階段，產(chǎn)品還沒(méi)搞出來(lái)； 早期階段（Early Stage）。這種公司通常已經(jīng)證明了自己的概念和技術(shù)，已經(jīng)做出了產(chǎn)品，但是在商業(yè)上還沒(méi)有成功，當(dāng)初它投資 Google 時(shí)，Google 就處于這個(gè)階段。當(dāng)時(shí) Google.com 已經(jīng)有不少流量了，但是還沒(méi)有掙錢(qián)； 發(fā)展階段（Growth Stage）。這時(shí)公司已經(jīng)有了營(yíng)業(yè)額，甚至有了利潤(rùn)，但是，為了發(fā)展，還需要的資金。這個(gè)階段的投資屬于錦上添花，而非雪中送炭。 紅杉風(fēng)投在每個(gè)階段的投資額差一個(gè)數(shù)量級(jí)，分別為十到一百萬(wàn)、一百萬(wàn)到一千萬(wàn)和一千萬(wàn)到五千萬(wàn)。 相比其它的風(fēng)投，紅杉風(fēng)投更喜歡投快速發(fā)展的公司（而不是快速盈利的），即使它的風(fēng)險(xiǎn)較大。蘋(píng)果、Google、Yahoo 等公司都具備這個(gè)特點(diǎn)。那么如何判定一個(gè)公司是否有發(fā)展?jié)摿δ?？根?jù)我對(duì)紅杉風(fēng)投的了解，它大致有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)： 第一、被投公司的技術(shù)必須有跳變（用紅杉風(fēng)投自己的話講叫做 Sudden Change），就是我常說(shuō)的質(zhì)變或者革命。當(dāng)然，如何判斷一個(gè)技術(shù)是真的革命性進(jìn)步還只是一般的革新，需要有專業(yè)人士幫助把關(guān)。由于紅杉風(fēng)投名氣大，聯(lián)系廣，很容易找到很好的專家； 第二、被投公司最好處在一個(gè)別人沒(méi)有嘗試過(guò)的行業(yè)，即是第一個(gè)吃螃蟹的人。比如在蘋(píng)果以前，微機(jī)行業(yè)是一片空白，在 Yahoo 以前，互聯(lián)網(wǎng)還沒(méi)有門(mén)戶網(wǎng)站。這樣的投資方式風(fēng)險(xiǎn)很大，因?yàn)橐郧盁o(wú)人能證明新的領(lǐng)域有商業(yè)潛力，當(dāng)然，回報(bào)也高。這種投資要求總合伙人的眼光要很準(zhǔn)。相對(duì)來(lái)講，紅杉風(fēng)投的合伙人經(jīng)歷的事情較多，眼光是不錯(cuò)的。 對(duì)于想找投資的新創(chuàng)業(yè)的公司，紅杉風(fēng)投有一些基本要求 1.公司的業(yè)務(wù)要能幾句話就講得清楚。紅杉風(fēng)投的投資人會(huì)給你一張名片，看你能不能在名牌背面的一點(diǎn)點(diǎn)地方寫(xiě)清楚。顯然，一個(gè)連創(chuàng)始人自己也說(shuō)不清楚的業(yè)務(wù)將來(lái)很難向別人推銷。 2.就像我前面講的那樣，如果該公司的生意不是十億美元的生意，就不用上門(mén)了。 3.公司的項(xiàng)目（發(fā)明、產(chǎn)品）帶給客戶的好處必須一目了然。 4.要有絕活，這就不用多說(shuō)了。 5.公司的業(yè)務(wù)是花小錢(qián)就能作成大生意的。比如說(shuō)當(dāng)初投資思科，是因?yàn)樗恍枰蛶讉€(gè)人就能搞定路由器的設(shè)計(jì)。讓紅杉風(fēng)投投資一個(gè)鋼鐵廠，它是絕對(duì)不干的。 對(duì)于創(chuàng)始人，紅杉風(fēng)投也有一些基本要求 1.思路開(kāi)闊，腦瓜靈活，能證明自己比對(duì)手強(qiáng)。 2.公司和創(chuàng)始人的基因要好。當(dāng)然這里不是指生物基因。紅杉風(fēng)投認(rèn)為，一個(gè)公司的基因在成立的三個(gè)月中形成，優(yōu)秀創(chuàng)始人才能吸引優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)才能奠定好的公司的基礎(chǔ)。 3.動(dòng)作快，因?yàn)橹挥羞@樣才有可能打敗現(xiàn)有的大公司。剛剛創(chuàng)辦的小公司和跨國(guó)公司競(jìng)爭(zhēng)無(wú)異于嬰兒和巨人交戰(zhàn)，要想贏必須快速靈活。 有志創(chuàng)業(yè)的讀者可以記住紅杉風(fēng)投的聯(lián)系方式： 美國(guó)3000 Sand Hill Road 4-180，Menlo Park, CA 94025 電話: 650.854.3927，傳真: 650.854.2977 中國(guó)北京 朝陽(yáng)區(qū)霄云路 36 號(hào)國(guó)航大廈 2408 室，郵編 100027 中國(guó)上海 南京西路 1366，恒隆廣場(chǎng)二座 2808 室，郵編 200040 找紅杉風(fēng)投前，創(chuàng)業(yè)者要準(zhǔn)備好一份材料，包括 1.公司目的（一句話講清楚）。 2.要解決的問(wèn)題和解決辦法，尤其要說(shuō)清楚該方法對(duì)用戶有什么好處。 3.要分析為什么現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)，即證明市場(chǎng)已經(jīng)成熟。 4.市場(chǎng)規(guī)模，再?gòu)?qiáng)調(diào)一遍，沒(méi)有十億美元的市場(chǎng)不要找紅杉。 5.對(duì)手分析，必須知己知彼。 6.產(chǎn)品及開(kāi)發(fā)計(jì)劃。 7.商業(yè)模式，其重要性就不多講了。 8.創(chuàng)始人及團(tuán)隊(duì)介紹，如果創(chuàng)始人背景不夠強(qiáng)，可以拉上一些名人做董事。 9.最后，也是最重要的—想要多少錢(qián)，為什么，怎么花。 6.2 KPCB 在風(fēng)投行業(yè)，能和紅杉風(fēng)投分庭對(duì)抗的只有同是在 1972 年成立的 KPCB 了。KPCB 是它的四個(gè)創(chuàng)始人 Kleiner、 Perkins、 Caufield 和 Byers 名字的首字母。近年來(lái)，它甚至有超過(guò)紅杉風(fēng)投之勢(shì)。 KPCB 成功投資了太陽(yáng)公司、美國(guó)在線（AOL）、康柏電腦、基因科技、Google、Ebay、亞馬遜（Amazon）和網(wǎng)景等著名公司。它投資的科技公司占 Nasdaq 前一百家的十分之一。KPCB 投資效率之高讓人膛目結(jié)舌。它最成功的投資包括： 1999 年以每股大約 0.5 美元的價(jià)錢(qián)投資 Google 一千二百五十萬(wàn)美元，這筆投資的回報(bào)今天近千倍； 1994 年，投資網(wǎng)景四百萬(wàn)美元獲得其 25% 的股權(quán)，回報(bào) 250 倍（以網(wǎng)景公司賣(mài)給美國(guó)在線的價(jià)錢(qián)計(jì)算）； 1997 年投資 Cerent 八百萬(wàn)美元，僅兩年后當(dāng)思科收購(gòu) Cerent 后這筆投資獲利二十億美元，也是 250 倍。這可能也是它收回大規(guī)模投資最快的一次； 1996 年投資亞馬遜八百萬(wàn)美元，獲得后者 12% 的股權(quán)，這筆投資的回報(bào)也有兩、三百倍。 它早期成功的投資，包括對(duì)太陽(yáng)公司和康柏電腦等公司的投資回報(bào)率不低于上述案例，只是美國(guó)證監(jiān)會(huì)沒(méi)有提供在線的記錄，無(wú)法計(jì)算那些投資準(zhǔn)確的回報(bào)。從這些成功投資的案例可以看出，風(fēng)投公司追求五十倍的回報(bào)完全是可以做到的。 KPCB 另一個(gè)特點(diǎn)就是合伙人知名度極高、聯(lián)系極廣，除了活躍的投資人約翰多爾和布魯克?貝葉斯（KPCB 中的 B），還包括美國(guó)前副總統(tǒng)戈?duì)?、前?guó)務(wù)卿鮑威爾和太陽(yáng)公司的共同創(chuàng)始人 Bill Joy 等人。KPCB 利用他們?cè)谡凸I(yè)界的影響，培養(yǎng)新的產(chǎn)業(yè)。比如鑒于戈?duì)柾瑫r(shí)擔(dān)任了蘋(píng)果公司的董事，KPCB 專門(mén)設(shè)立了一項(xiàng)培養(yǎng)蘋(píng)果 iPhone 軟件開(kāi)發(fā)公司的一億美元的基金?？紤]到今后全球?qū)G色能源的需求，KPCB 又支持戈?duì)枔?dān)任主席的投資綠色能源的基金，并且專門(mén)集資四億美元建立了專門(mén)的基金。KPCB 通過(guò)這種方式，在美國(guó)政府制定能源政策時(shí)施加影響。KPCB 的這種做法是一般風(fēng)險(xiǎn)投資公司學(xué)不到的。 除了綠色能源外，KPCB 主要的投資集中在IT和生命科學(xué)領(lǐng)域。在 IT 領(lǐng)域，KPCB 將重點(diǎn)放在下面六個(gè)方向： 通信 消費(fèi)者產(chǎn)品（比如網(wǎng)絡(luò)社區(qū)） 企業(yè)級(jí)產(chǎn)品（比如企業(yè)數(shù)據(jù)管理） 信息安全 半導(dǎo)體 無(wú)線通信 想創(chuàng)業(yè)的讀者可以從中找找好的創(chuàng)業(yè)題目。 作為世界上最大、最成功的風(fēng)險(xiǎn)投資公司。KPCB 依然保守著“禮賢下士”的好傳統(tǒng)。KPCB 的合伙人，包括多爾本人，經(jīng)常去斯坦福大學(xué)的“投資角”參加研討會(huì)。多爾本人對(duì)年輕的創(chuàng)業(yè)者保證，他一定會(huì)讀這些創(chuàng)業(yè)者寫(xiě)給他的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)和 Email，雖然他可能沒(méi)有時(shí)間一一回復(fù)。KPCB對(duì)創(chuàng)業(yè)者的要求和紅杉風(fēng)投差不多，要找 KPCB 的準(zhǔn)備工作也和找紅杉風(fēng)投相似，我們就不再贅述了。中國(guó)是 KPCB 在美國(guó)本土外唯一有辦公室的國(guó)家，它在北京和上海設(shè)有分部，聯(lián)系地址是： 北京100738 北京東長(zhǎng)安街一號(hào) 東方廣場(chǎng) C 座 503-504 房間 上海200031 淮海中路 1010 嘉華中心 2505 最后補(bǔ)充一點(diǎn)，除了紅杉風(fēng)投和 KPCB，日本的軟銀集團(tuán)（Soft Bank）是亞洲最著名的風(fēng)投公司，它成功地投資了雅虎和阿里巴巴，并且控股日本雅虎。IDG 雖然在美國(guó)沒(méi)有太大的名氣，但是它最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在中國(guó)反而比紅杉風(fēng)投和 KPCB 成功。 結(jié)束語(yǔ) 雖然風(fēng)險(xiǎn)投資的目的是追求高利潤(rùn)，但這些高利潤(rùn)是它們應(yīng)得的報(bào)酬。我對(duì)風(fēng)險(xiǎn)投資家的敬意遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于對(duì)華爾街，因?yàn)轱L(fēng)險(xiǎn)投資對(duì)社會(huì)有很大的正面影響，而華爾街經(jīng)常會(huì)起負(fù)面作用（最近美國(guó)的金融危機(jī)和油價(jià)暴漲就是華爾街造成的）。風(fēng)險(xiǎn)投資通常是為創(chuàng)業(yè)者雪中送炭，不管創(chuàng)業(yè)成功與否，它們都在促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的更新。而華爾街做的事，常常是將一個(gè)口袋里的錢(qián)放到另一個(gè)口袋里，并從中攫取巨大的財(cái)富。 風(fēng)險(xiǎn)投資者是創(chuàng)業(yè)者幕后的幫手，但是他們不能代替創(chuàng)業(yè)者到前臺(tái)去表演。

我的經(jīng)驗(yàn)是，大量的相關(guān)文章+合理的站內(nèi)鏈接+穩(wěn)定的更新頻率。 　如何做好seo優(yōu)化策略可參考如下方法： 　　在搜索引擎優(yōu)化中，SEO策略影響到最終的優(yōu)化效果。SEO策略不管對(duì)中小網(wǎng)站還是大型網(wǎng)站都是重要的，而對(duì)于大型網(wǎng)站，制定一個(gè)好的SEO策略尤為重要。　　第一部分：關(guān)鍵詞分析　　關(guān)鍵詞分析是所有SEO必須掌握的一門(mén)功課，大型網(wǎng)站雖然有海量的數(shù)據(jù)，但是每個(gè)頁(yè)面都需要進(jìn)行關(guān)鍵詞分析，除了SEO之外，策劃、編輯也需要具備一定的關(guān)鍵詞分析能力?！　￡P(guān)鍵詞分析的基本原則：　　1、 調(diào)查用戶的搜索習(xí)慣：這是一個(gè)重要的方面，只有了解用戶的搜索習(xí)慣，才能把我用戶的搜索需求，用戶喜歡搜索什么?用什么搜索引擎?等等　　2、 關(guān)鍵詞不能過(guò)于寬泛：關(guān)鍵詞過(guò)于寬泛會(huì)導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)激烈，耗費(fèi)大量時(shí)間卻不一定得到想要的效果，并且可能降低了關(guān)鍵詞的相關(guān)性。　　3、 關(guān)鍵詞不能過(guò)冷：想想，沒(méi)有用戶搜索的關(guān)鍵詞，還值得去優(yōu)化嗎?　　4、 關(guān)鍵詞要與頁(yè)面內(nèi)容保持高度的相關(guān)性：這樣既有利于優(yōu)化又有利于用戶?！　￡P(guān)鍵詞挑選的步驟：　　1、 確定核心關(guān)鍵詞：我們應(yīng)該考慮的是哪一個(gè)詞或者兩個(gè)詞能夠最準(zhǔn)確的描述網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容?哪一個(gè)詞用戶搜索次數(shù)最多?　　2、 核心關(guān)鍵詞定義上的擴(kuò)展：例如核心關(guān)鍵詞的別名、僅次于核心關(guān)鍵詞的組合等、核心關(guān)鍵詞的輔助等?！　?、 模擬用戶思維設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞：把自己假想為用戶，那么我會(huì)去搜索什么關(guān)鍵詞呢?　　4、 研究競(jìng)爭(zhēng)者的關(guān)鍵詞：分析一下排名占有優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)頁(yè)，他們都使用了什么關(guān)鍵詞?　　第二部分：頁(yè)面逆向優(yōu)化　　為什么要做逆向優(yōu)化?因?yàn)樵诖笮途W(wǎng)站中，頁(yè)面的優(yōu)化價(jià)值一般不同于中小網(wǎng)站?？紤]到各種綜合因素(例如品牌、頁(yè)面內(nèi)容、用戶體驗(yàn)等)，大型網(wǎng)站的頁(yè)面優(yōu)化價(jià)值大多數(shù)呈現(xiàn)逆向順序，即：最終頁(yè)>專題頁(yè)>欄目頁(yè)>頻道頁(yè)>首頁(yè)。　　如何針對(duì)各頁(yè)面進(jìn)行關(guān)鍵詞分配呢?通常情況是這樣的：　　1、 最終頁(yè)：針對(duì)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞;　　2、 專題頁(yè)：針對(duì)熱門(mén)關(guān)鍵詞，例如"周杰倫";　　3、 欄目頁(yè)：針對(duì)固定關(guān)鍵詞，例如"音樂(lè)試聽(tīng)";　　4、 頻道頁(yè)：針對(duì)核心關(guān)鍵詞，例如 "音樂(lè)";　　5、 首頁(yè)：不分配關(guān)鍵詞，而是以品牌為主?！　≡谶M(jìn)行關(guān)鍵詞分配后，我們可以在最終頁(yè)中添加匹配的內(nèi)鏈作為輔助，這是大型網(wǎng)站內(nèi)鏈的優(yōu)勢(shì)。　　第三部分：前端搜索引擎友好，包括UI設(shè)計(jì)的搜索友好和前端代碼的搜索友好兩點(diǎn)　　1、首先來(lái)看UI設(shè)計(jì)的搜索引擎友好：主要是做到導(dǎo)航清晰，以及flash和圖片等的使用，一般來(lái)說(shuō)，導(dǎo)航以及帶有關(guān)鍵詞的部分不適合使用flash及圖片，因?yàn)榇蠖鄶?shù)搜索引擎無(wú)法抓取flash及圖片中的文字?！　?、然后是前端代碼的搜索引擎友好：　　a、代碼的簡(jiǎn)潔性：搜索引擎喜歡簡(jiǎn)潔的html代碼，這樣更有利于分析?！　、重要信息靠前：指帶關(guān)鍵詞的及經(jīng)常更新的信息盡量選擇出現(xiàn)在html的靠前位置?！　、過(guò)濾干擾信息：大型網(wǎng)站的頁(yè)面一般比較復(fù)雜，各種廣告、合作、交換內(nèi)容以及其他沒(méi)有相關(guān)性的信息比較多，我們應(yīng)該選擇使用js、iframe等搜索引擎無(wú)法識(shí)別的代碼過(guò)濾掉這一部分信息?！　、代碼的基礎(chǔ)SEO：這是基礎(chǔ)的SEO工作，避免html錯(cuò)誤以及語(yǔ)義化標(biāo)簽?！　〉谒牟糠郑簝?nèi)部鏈接策略　　為什么要強(qiáng)調(diào)內(nèi)部鏈接策略?因?yàn)閮?nèi)鏈具有以下優(yōu)勢(shì)：　　1、 大型網(wǎng)站海量的數(shù)據(jù)使內(nèi)鏈的優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于外鏈。外鏈的數(shù)量可能幾千幾萬(wàn)幾十萬(wàn)，但是大型網(wǎng)站擁有成百萬(wàn)上千萬(wàn)甚至上億的海量網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，如果用這些海量的網(wǎng)頁(yè)做內(nèi)鏈的建設(shè)，優(yōu)勢(shì)是很明顯的?！　?、 網(wǎng)站內(nèi)的網(wǎng)頁(yè)間導(dǎo)出鏈接是一件很容易的事情?！　?、 提高搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的爬行索引效率，增強(qiáng)收錄，也有利于PR的傳遞。　　4、 集中主題，使該主題的關(guān)鍵詞在搜索引擎中具有排名優(yōu)勢(shì)?！　≡趦?nèi)鏈建設(shè)中，應(yīng)該遵循以下原則：1、控制文章內(nèi)鏈數(shù)量：穿插于文章內(nèi)的鏈接可以根據(jù)內(nèi)容的多少控制在3-8個(gè)左右。2、鏈接對(duì)象的相關(guān)性要高。3、給重要的網(wǎng)頁(yè)的關(guān)注：使重要的更有關(guān)鍵詞價(jià)值的網(wǎng)頁(yè)得到更好的排名。4、使用絕對(duì)路徑。　　第五部分：外部鏈接策略　　在強(qiáng)調(diào)大型網(wǎng)站的內(nèi)鏈建設(shè)的同時(shí)也不能太忽視了外鏈的建設(shè)。外鏈的建設(shè)雖然沒(méi)有中小網(wǎng)站那么重要，但是也具有很高的價(jià)值。通?？梢酝ㄟ^(guò)交換鏈接、制造鏈接誘餌、投放帶鏈接的軟文等方法來(lái)建設(shè)外鏈?！　?、 來(lái)看交換鏈接應(yīng)該要遵循哪些原則：　　a、鏈接文字中包含關(guān)鍵詞;b、盡量與相關(guān)性高的站點(diǎn)、頻道交換鏈接;c、對(duì)方網(wǎng)站導(dǎo)出鏈接數(shù)量不能過(guò)多，過(guò)多的話沒(méi)有太大的價(jià)值;d、避免與未被收錄以及被搜索引擎懲罰的網(wǎng)站交換鏈接　　2、 制造鏈接誘餌：制造鏈接誘餌是一件省力的工作，這使得對(duì)方網(wǎng)站主動(dòng)的為我們添加鏈接。制造鏈接誘餌的技巧很多，但是可以用兩個(gè)字來(lái)概括：創(chuàng)意?！　?、 帶鏈接的軟文投放。指的是在商務(wù)推廣或者為專門(mén)為了得到外鏈而進(jìn)行的帶鏈接的軟文投放?！　〉诹糠?網(wǎng)站地圖策略　　有很多大型網(wǎng)站不重視網(wǎng)站地圖的建設(shè)，不少大型網(wǎng)站的網(wǎng)站地圖只是敷衍了事，做一個(gè)擺設(shè)。其實(shí)網(wǎng)站對(duì)于大型網(wǎng)站是很重要的，大型網(wǎng)站海量的數(shù)據(jù)、復(fù)雜的網(wǎng)站導(dǎo)航結(jié)構(gòu)、極快的更新頻率使得搜索引擎并不能完全抓取所有的網(wǎng)頁(yè)。這就是為什么有的大型網(wǎng)站擁有百萬(wàn)千萬(wàn)甚至上億級(jí)的數(shù)據(jù)量，但是卻只被搜索引擎收錄了網(wǎng)站數(shù)據(jù)量的一半、三分之一甚至更少的一個(gè)重要原因。連收錄都保證不了，怎么去做排名?　　Html地圖：　　1、 為搜索引擎建立一個(gè)良好的導(dǎo)航結(jié)構(gòu)?！　?、 Html地圖中可以分為橫向和縱向?qū)Ш剑瑱M向?qū)Ш街饕穷l道、欄目、專題等鏈接，縱向?qū)Ш街饕轻槍?duì)關(guān)鍵詞。　　3、 每個(gè)頁(yè)面都有指向網(wǎng)站地圖的鏈接?！　ml網(wǎng)站地圖：主要針對(duì)Google、yahoo、live等搜索引擎。因?yàn)榇笮途W(wǎng)站數(shù)據(jù)量太大，單個(gè)的sitemap會(huì)導(dǎo)致sitemap.xml文件太大，超過(guò)搜索引擎的容忍度。所以我們要將sitemap.xml拆分為數(shù)個(gè)，每個(gè)拆分后的sitemap.xml則保持在搜索引擎建議的范圍內(nèi)。　　第七部分:搜索引擎友好寫(xiě)作策略　　搜索引擎友好寫(xiě)作是創(chuàng)造海量數(shù)據(jù)對(duì)取得好的搜索引擎排名的很關(guān)鍵的一部分。而SEO人員不可能針對(duì)每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都提出SEO建議或者方案，所以對(duì)寫(xiě)作人員的培訓(xùn)尤為重要。如果所有寫(xiě)作人員都按照搜索引擎友好的原則去寫(xiě)作，則產(chǎn)生的效果是很恐怖的?！　?、 對(duì)寫(xiě)作人員要進(jìn)行反復(fù)培訓(xùn)：寫(xiě)作人員不是SEO，沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)，不可能一遍就領(lǐng)悟SEO的寫(xiě)作技巧。所以要對(duì)寫(xiě)作人員進(jìn)行反復(fù)的培訓(xùn)才能達(dá)到效果?！　?、 創(chuàng)造內(nèi)容先思考用戶會(huì)去搜索什么，針對(duì)用戶的搜索需求而寫(xiě)作?！　?、 重視title、meta寫(xiě)作：例如Meta雖然在搜索引擎的權(quán)重已經(jīng)很低，但是不好的meta寫(xiě)作例如堆積關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞與內(nèi)容不相關(guān)等行為反而會(huì)產(chǎn)生負(fù)作用。而Title的權(quán)重較高，盡量在Title中融入關(guān)鍵詞?！　?、 內(nèi)容與關(guān)鍵詞的融合：在內(nèi)容中要適當(dāng)?shù)娜谌腙P(guān)鍵詞，使關(guān)鍵詞出現(xiàn)在適當(dāng)?shù)奈恢?，并保持適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞密度?！　?、 為關(guān)鍵詞加入鏈接很重要：為相關(guān)關(guān)鍵詞加入鏈接，或者為本網(wǎng)頁(yè)出現(xiàn)的其他網(wǎng)頁(yè)的關(guān)鍵詞加入鏈接，可以很好的利用內(nèi)鏈優(yōu)勢(shì)?！　?、 為關(guān)鍵詞使用語(yǔ)義化標(biāo)簽：　　第八部分:日志分析與數(shù)據(jù)挖掘　　日志分析與數(shù)據(jù)挖掘常常被我們所忽視，其實(shí)不管是大型網(wǎng)站還是中小網(wǎng)站，都是一件很有意義的工作。只是大型網(wǎng)站的日志分析和數(shù)據(jù)挖掘工作難度要更高一些，因?yàn)閿?shù)據(jù)量實(shí)在太大，所以我們要具備足夠的耐心來(lái)做該項(xiàng)工作，并且要有的放矢?！　?、 網(wǎng)站日志分析：網(wǎng)站日志分析的的種類有很多，如訪問(wèn)來(lái)源、瀏覽器、客戶端屏幕大小、入口、跳出率、PV等。跟SEO工作最相關(guān)的主要有以下三種：a、搜索引擎流量導(dǎo)入;b、搜索引擎關(guān)鍵詞分析;c、用戶搜索行為統(tǒng)計(jì)分析　　2、 熱點(diǎn)數(shù)據(jù)挖掘：我們可以通過(guò)自身的網(wǎng)站日志分析以及一些外在的工具和SEO自己對(duì)熱點(diǎn)的把握能力來(lái)進(jìn)行熱點(diǎn)數(shù)據(jù)的挖掘。熱點(diǎn)數(shù)據(jù)的挖掘主要有以下手段：a、把握行業(yè)熱點(diǎn)，可以由編輯與SEO共同完成;b、預(yù)測(cè)潛在熱點(diǎn)，對(duì)信息的敏感度要求較高，能夠預(yù)測(cè)潛在的熱門(mén)信息。c、自己創(chuàng)造熱點(diǎn)，如炒作等;d、 為熱點(diǎn)制作專題　　第九部分:為關(guān)鍵詞創(chuàng)作專題　　除了最終頁(yè)面，各種針對(duì)熱門(mén)的關(guān)鍵詞所制作的專題應(yīng)該作為網(wǎng)站的第二大搜索引擎流量來(lái)源。我們?cè)趯?duì)熱點(diǎn)數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘后，就可以針對(duì)這些熱門(mén)關(guān)鍵詞制作專題了。制作的專題頁(yè)的內(nèi)容從何而來(lái)?我們一般通過(guò)程序?qū)崿F(xiàn)對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞相關(guān)的信息進(jìn)行篩選聚合，這樣就使得內(nèi)容與關(guān)鍵詞高度匹配，為用戶、為搜索引擎都提供了所需要的內(nèi)容?！　‘?dāng)然，僅僅建立一個(gè)專題而沒(méi)有輔助手段是很難保證專題的搜索引擎排名的，我們可以通過(guò)文章內(nèi)鏈、頻道頁(yè)推薦、或者最終頁(yè)的專題推薦來(lái)獲得鏈接達(dá)到效果?！　?、為熱點(diǎn)關(guān)鍵詞制作專題　　2、關(guān)鍵詞相關(guān)信息的聚合　　3、輔以文章內(nèi)鏈導(dǎo)入鏈接

先和你說(shuō)說(shuō)站內(nèi)優(yōu)化吧站內(nèi)優(yōu)化 ：站內(nèi)優(yōu)化顧名思義就是指網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化，即網(wǎng)站本身內(nèi)部的優(yōu)化，SEO站內(nèi)優(yōu)化包括代碼標(biāo)簽優(yōu)化、內(nèi)容優(yōu)化和URL優(yōu)化，其中內(nèi)容優(yōu)化又包括如何產(chǎn)生自然內(nèi)容。目錄 1基本含義2重要性 提高粘性 抓重點(diǎn) 長(zhǎng)尾流量3四大技巧4文章優(yōu)化5五個(gè)方面6方法 如何做好 代碼優(yōu)化 網(wǎng)址優(yōu)化 文件優(yōu)化內(nèi)容優(yōu)化7注意事項(xiàng)8優(yōu)化流程1基本含義編輯 站內(nèi)優(yōu)化顧名思義就是指網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化，即網(wǎng)站本身內(nèi)部的優(yōu)化，SEO站內(nèi)優(yōu)化包括代碼標(biāo)簽優(yōu)化、內(nèi)容優(yōu)化和URL優(yōu)化，其中內(nèi)容優(yōu)化又包括如何產(chǎn)生自然內(nèi)容。2重要性編輯 提高粘性 用戶粘性包含了多方面的內(nèi)容，也可以用很多數(shù)據(jù)來(lái)直接或間接反應(yīng)。比如二次訪問(wèn)率，PV數(shù)，頁(yè)面停留時(shí)間，跳出率等等，對(duì)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名肯定會(huì)有影響。然后就是更為重要的，當(dāng)站內(nèi)優(yōu)化的比較合理，相當(dāng)于給用戶了一個(gè)非常優(yōu)秀的環(huán)境和氛圍，讓用戶可以輕松找到需要的信息。比如一個(gè)商場(chǎng)，如果我們來(lái)到之后，里邊管理十分混亂，那么肯定會(huì)影響我們以后去購(gòu)物的次數(shù)，也會(huì)對(duì)口碑產(chǎn)生消極影響。網(wǎng)站有時(shí)候就是一個(gè)累積的過(guò)程，今天一個(gè)用戶流失了，明天又一個(gè)用戶流失了，長(zhǎng)年累月，就不會(huì)有很高的用戶基數(shù)。抓重點(diǎn)站內(nèi)優(yōu)化的合理還對(duì)蜘蛛有非常大的優(yōu)勢(shì)。不同的網(wǎng)站，網(wǎng)站版塊之間是否相互有聯(lián)系，首頁(yè)與版塊之間的鏈接關(guān)系怎么樣，文章與文章頁(yè)面都是什么鏈接關(guān)系，另外文字是否總放在靠下靠右的位置，這些都是需要注意的。一般來(lái)講，在保證用戶舒適瀏覽的同時(shí)盡量利用CSS把文字內(nèi)容(特別是包含關(guān)鍵詞的內(nèi)容)放在代碼靠上的位置。這樣蜘蛛抓取的時(shí)候是順著代碼從上到下進(jìn)行抓取，所以非常利于收錄關(guān)鍵詞。至于用戶看到的，依舊是合適的位置，因?yàn)闉g覽器會(huì)解釋CSS樣式，而搜索引擎不會(huì)去解析這些。長(zhǎng)尾流量為什么說(shuō)合理的站內(nèi)優(yōu)化可以提升長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的流量呢答案很簡(jiǎn)單，因?yàn)楹侠淼恼緝?nèi)優(yōu)化能整體的提升蜘蛛爬行的速度和深度，也能讓搜索引擎抓取到最重要最合適的內(nèi)容，所以從整體上來(lái)說(shuō)，權(quán)重會(huì)提高，而網(wǎng)站的權(quán)重提高了，那么文章頁(yè)的權(quán)重也會(huì)跟著提高，所以文章頁(yè)的排名就會(huì)得到提升，大家都知道文章的標(biāo)題中包含了很多關(guān)鍵詞，特別是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，這樣一來(lái)，被搜索的次數(shù)就會(huì)明顯增加。因此網(wǎng)站的流量也就會(huì)增加。網(wǎng)站很多內(nèi)部?jī)?yōu)化都是相互影響的，比如大家都熟悉的站內(nèi)鏈接，內(nèi)部鏈接使用的得體就可以提升長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的排名，甚至是有難度的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞也會(huì)得到提升，關(guān)鍵詞提升勢(shì)必會(huì)增加網(wǎng)站的流量，所以合理的內(nèi)部?jī)?yōu)化最終會(huì)幫助網(wǎng)站流量的提升。3四大技巧編輯 削減相互鏈接 目錄之間的相互鏈接可以構(gòu)成輪鏈，不過(guò)若是你想要整站排名優(yōu)異，最好不要這么做。目錄之間的關(guān)鍵字往往是不相同的，相互鏈接之后，引發(fā)關(guān)聯(lián)性降低。并且簡(jiǎn)單引起作弊的嫌疑。每個(gè)目錄頁(yè)面導(dǎo)向首頁(yè)鏈接即可。網(wǎng)頁(yè)之間不要構(gòu)成“友情鏈接” 網(wǎng)頁(yè)與網(wǎng)頁(yè)之間不要相互用關(guān)鍵字鏈接，比方網(wǎng)頁(yè)內(nèi)的友情鏈接相同，由于是一個(gè)站，關(guān)于蜘蛛來(lái)說(shuō)依據(jù)站內(nèi)索引爬來(lái)爬去都是這幾個(gè)網(wǎng)頁(yè)，會(huì)形成過(guò)度優(yōu)化的幻覺(jué)。導(dǎo)出鏈接的權(quán)重也得不到最棒的表現(xiàn)。因而，回鏈的做法最棒不要測(cè)驗(yàn)，顛末測(cè)驗(yàn)，站內(nèi)越多的相互銜接，長(zhǎng)尾關(guān)鍵字作用越差。文章頁(yè)與關(guān)聯(lián)內(nèi)容頁(yè)鏈接文章頁(yè)面沒(méi)有導(dǎo)出鏈接的權(quán)重是最高的，可是這樣關(guān)于整站權(quán)重的進(jìn)步是不可取的。內(nèi)頁(yè)的導(dǎo)出鏈接一定要遵照關(guān)聯(lián)準(zhǔn)則，比方當(dāng)時(shí)的文章內(nèi)容主要是關(guān)于搜索引擎優(yōu)化的，那么內(nèi)頁(yè)的關(guān)聯(lián)文章可以以搜索引擎優(yōu)化技巧、搜索引擎優(yōu)化基礎(chǔ)知識(shí)、搜索引擎優(yōu)化博客乃至可所以淘寶搜索引擎優(yōu)化等類意圖方式把搜索引擎優(yōu)化的一些由入門(mén)到深化的分類出來(lái)。其次，對(duì)準(zhǔn)每個(gè)種類，列出關(guān)聯(lián)文章列表，這里用問(wèn)答的方式展現(xiàn)，比方什么是搜索引擎優(yōu)化？怎樣學(xué)搜索引擎優(yōu)化怎樣做搜索引擎優(yōu)化？等等這些方面主張我們可以多學(xué)習(xí)下百度產(chǎn)物的頁(yè)面設(shè)置，細(xì)心看看百度曉得的做法，在每個(gè)問(wèn)題頁(yè)面都聚合了一大批關(guān)聯(lián)問(wèn)題，分為兩類：一類是問(wèn)題主關(guān)鍵字的聚合列表，一類是類似問(wèn)題列表。基本上掃光了關(guān)聯(lián)關(guān)鍵字，這樣的做法使網(wǎng)頁(yè)有更好的用戶體驗(yàn)，使得百度曉得即使是在google的排名也是非常優(yōu)異的。站內(nèi)錨文本的多樣化錨文本設(shè)置的多樣化是我們常常在外鏈建立中說(shuō)到的，關(guān)于站內(nèi)優(yōu)化，這個(gè)原理相同適用。不相同的文章關(guān)于同一個(gè)內(nèi)容的錨文本，讓搜索引擎更好的判別網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容。在實(shí)際操作中，并不主張給獨(dú)立內(nèi)容頁(yè)面進(jìn)行錨文本多樣化建立，工作量非常大，作用也不明顯。我主張我們對(duì)準(zhǔn)目錄頁(yè)面進(jìn)行內(nèi)鏈錨文本建立，把目錄頁(yè)面的關(guān)鍵字獨(dú)立開(kāi)來(lái)，整理出關(guān)聯(lián)關(guān)鍵字，在文章頁(yè)面呈現(xiàn)的當(dāng)?shù)?，恰?dāng)加上1-3個(gè)錨文本，可以對(duì)目錄頁(yè)面優(yōu)化起到很好的作用。4文章優(yōu)化編輯 1.關(guān)鍵詞密度。[1] 在搜索該關(guān)鍵詞時(shí)返回的搜索結(jié)果排名中，這樣的排名算法很快就被眾多站長(zhǎng)所利用，這個(gè)很好理解。早期的時(shí)候，搜索引擎認(rèn)為關(guān)鍵詞在文章中出現(xiàn)的詞頻越高，在某一文章中出現(xiàn)大量與之無(wú)關(guān)的關(guān)鍵詞，該文章頁(yè)面與這個(gè)關(guān)鍵詞的相關(guān)性就越大。于是，這是題外話。從而“騙取”該關(guān)鍵詞的排名。關(guān)鍵詞堆砌的黑帽網(wǎng)站優(yōu)化手法就此誕生，關(guān)鍵詞密度就是某一關(guān)鍵詞在通篇文章中出現(xiàn)的次數(shù)百分比，該文章頁(yè)面也將獲得更好的排名。關(guān)鍵詞密度的正確理解：首頁(yè)文章內(nèi)容圍繞關(guān)鍵詞進(jìn)行闡述撰寫(xiě)，目標(biāo)關(guān)鍵字在文章中自然分布，不堆砌，不刻意，不影響閱讀，關(guān)鍵詞密度建議值為2%≤密度≤8%（數(shù)值僅供參考）。2.文章頭尾出現(xiàn)關(guān)鍵詞。 通常情況下，特別是用關(guān)鍵詞作為開(kāi)頭，文章的開(kāi)頭是搜索引擎蜘蛛最先讀取的內(nèi)容，所以這一部分相對(duì)來(lái)說(shuō)權(quán)重略微高一些。文章末尾出現(xiàn)目標(biāo)關(guān)鍵詞也是公認(rèn)的一種提高文章相關(guān)度的方法。在正文前50到100字內(nèi)出現(xiàn)關(guān)鍵詞，如此能有效的優(yōu)化文章與之的相關(guān)性。此外，可能是出于絕大部分傳統(tǒng)文章都會(huì)在結(jié)尾部分對(duì)整篇文章進(jìn)行總結(jié)的緣故，即使是刻意在文章開(kāi)頭出現(xiàn)關(guān)鍵詞也要秉著自然出現(xiàn)的原則。3.關(guān)鍵詞形式變換。文章的時(shí)候可以適當(dāng)?shù)娜谌腙P(guān)鍵詞的變化形式也不失為一種優(yōu)化文章關(guān)鍵詞的方法。網(wǎng)站優(yōu)化文章時(shí)出現(xiàn)關(guān)鍵詞并不是所有關(guān)鍵詞都非要以目標(biāo)關(guān)鍵詞的形式出現(xiàn)，通常還會(huì)為了使語(yǔ)句更為通順而采用其他的關(guān)鍵詞形式。寫(xiě)通常關(guān)鍵詞變化的形式包括同義詞、近義詞、對(duì)同一件事物不同說(shuō)法的詞等等。4.關(guān)鍵詞拆分。盡量使被拆分的詞中間間隔的文字?jǐn)?shù)減少。也可以視作是關(guān)鍵詞形勢(shì)變換的一種。這個(gè)方法適用于關(guān)鍵詞組，就拿關(guān)鍵詞“優(yōu)化文章”來(lái)說(shuō)，除了以該形式出現(xiàn)之外，當(dāng)然，關(guān)鍵詞以拆分的形式出現(xiàn)時(shí)還是要盡可能的保證被拆分關(guān)鍵詞的臨近度，還可以拆分成“網(wǎng)站優(yōu)化某一篇文章”的形式出現(xiàn)。5五個(gè)方面編輯 站內(nèi)優(yōu)化之——搜索引擎友好：域名，服務(wù)器，robots.txt，nofollow，404頁(yè)面，301永久重定向，網(wǎng)站地圖，清晰導(dǎo)航，url設(shè)計(jì)，圖片alt說(shuō)明，精簡(jiǎn)代碼，復(fù)制內(nèi)容，蜘蛛陷阱（flash、sessionid、各種跳轉(zhuǎn)、框架結(jié)構(gòu)、動(dòng)態(tài)url、javascript鏈接、要求登錄、強(qiáng)制使用cookies）站內(nèi)優(yōu)化之——文檔調(diào)用：最新文章，推薦文章，熱門(mén)文章，相關(guān)文章，還讀文章，讀過(guò)文章，隨機(jī)文章，最新評(píng)論。最新文章和評(píng)論能夠自動(dòng)更新頁(yè)面；使鏈接形式更靈活多樣，有利于搜索引擎收錄。站內(nèi)優(yōu)化之——布局錨文本：規(guī)劃布局好站內(nèi)的錨文本絕對(duì)是一件富有價(jià)值的工作，而站內(nèi)的錨文本遵循的原則跟外部鏈接沒(méi)有多大區(qū)別。站內(nèi)優(yōu)化之——分配權(quán)重：分配權(quán)重就涉及到網(wǎng)站架構(gòu)的設(shè)計(jì)，應(yīng)盡量扁平化，首頁(yè)、欄目頁(yè)、專題頁(yè)、內(nèi)容頁(yè)，應(yīng)有一個(gè)簡(jiǎn)單清晰的規(guī)劃，通過(guò)站內(nèi)的的鏈接關(guān)系合理的分配網(wǎng)站的權(quán)重，使重要的頁(yè)面得到的權(quán)重，有利于其關(guān)鍵詞排名的競(jìng)爭(zhēng)力。[2]站內(nèi)優(yōu)化之——寫(xiě)好網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題：網(wǎng)頁(yè)的title用于告訴用戶和搜索引擎這個(gè)網(wǎng)頁(yè)的主要內(nèi)容是什么，搜索引擎在判斷一個(gè)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容權(quán)重時(shí)，title是主要參考信息之一。網(wǎng)頁(yè)title是網(wǎng)頁(yè)上主要內(nèi)容的概括，搜索引擎可以通過(guò)網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題迅速的判斷網(wǎng)頁(yè)的主題。每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容都是不同的，每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都應(yīng)該有獨(dú)一無(wú)二的title。如果不懂的話搜索微博“念曦網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)”找我

SEO方案寫(xiě)作一般包括以下五個(gè)部分：概述、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞檢測(cè)分析、SEO計(jì)劃和預(yù)測(cè)結(jié)果等。 一、概述 寫(xiě)作概述的目的是吸引方案的讀者，使其對(duì)方案的實(shí)施產(chǎn)生興趣。最好的書(shū)寫(xiě)感覺(jué)是含糊，但又顯得真實(shí)。其寫(xiě)作內(nèi)容一般包括以下三個(gè)方面： 1.實(shí)施SEO本身的好處 2.為什么某個(gè)（該方案的讀者）網(wǎng)站要進(jìn)行SEO？ 3.SEO實(shí)施后，該網(wǎng)站將會(huì)獲得怎樣的改變？ PS：（以下是我經(jīng)常用的內(nèi)容） 互聯(lián)網(wǎng)走過(guò)了十多年，發(fā)展到今天，她有了一個(gè)最重要的發(fā)明或者說(shuō)應(yīng)用，那就是搜索引擎，而伴隨著搜索引擎的發(fā)展，搜索引擎營(yíng)銷也成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的首選。 根據(jù)長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)搜索引擎的跟蹤，我有如下定義：搜索引擎營(yíng)銷所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和推廣。搜索引擎營(yíng)銷追求最高的性價(jià)比，以最小的投入，獲得最大的來(lái)自搜索引擎的潛在客戶訪問(wèn)量，并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。 二、域名檢測(cè) 為了了解網(wǎng)站目前的狀態(tài)，需要檢測(cè)各項(xiàng)指標(biāo)對(duì)網(wǎng)站當(dāng)前的狀況進(jìn)行綜合評(píng)估，即域名檢測(cè)。檢測(cè)的內(nèi)容一般包括網(wǎng)站當(dāng)前的PR值、ALEXA排名、百度和谷歌等SE的收錄情況、PV、IP、反向鏈接數(shù)等。 （1）域名注冊(cè)時(shí)間： （2）域名PR值： （3）ALEXA排名： （4）百度收錄： （5）谷歌收錄： （6）PV數(shù)： （7）IP數(shù)： （8）反向鏈接： 三、網(wǎng)站結(jié)構(gòu) 對(duì)當(dāng)前網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的了解與評(píng)估主要從以下兩個(gè)方面： 1.網(wǎng)站框架 按照網(wǎng)站的內(nèi)容，網(wǎng)站頁(yè)面一般可以分為：首頁(yè)、頻道頁(yè)和文章頁(yè)，主要考慮的問(wèn)題有： ①各類頁(yè)面的三要素（title、keyword、description）寫(xiě)作情況。其中，首頁(yè)一般是人工寫(xiě)作，頻道頁(yè)與文章頁(yè)可以是人工寫(xiě)作，也可以按照某種標(biāo)準(zhǔn)結(jié)構(gòu)自動(dòng)生成。 ②找出當(dāng)前網(wǎng)站框架中存在的問(wèn)題，考慮進(jìn)行怎樣的修改，達(dá)到怎樣的效果。 ③建設(shè)最簡(jiǎn)單的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。首頁(yè)（一級(jí)域名）+頻道頁(yè)面（二級(jí)域名或是一級(jí)目錄）+文章頁(yè)面（各頻道頁(yè)面目錄下簡(jiǎn)單路徑） ④考慮是否啟用二級(jí)域名。對(duì)于網(wǎng)站下屬站點(diǎn)，二級(jí)域名的使用會(huì)使得用戶更容易記住該站點(diǎn)的訪問(wèn)地址，從而留住用戶。 2.網(wǎng)站代碼 對(duì)網(wǎng)站代碼的考慮，一般主要是技術(shù)SEO，基本內(nèi)容是： ①?gòu)乃阉饕娴慕嵌葋?lái)看，網(wǎng)站代碼越簡(jiǎn)單越好； ②網(wǎng)頁(yè)分動(dòng)態(tài)與靜態(tài)頁(yè)面，頁(yè)面中一般包括動(dòng)態(tài)flash、圖片等要素，應(yīng)當(dāng)從頁(yè)面加載情況、用戶體驗(yàn)等方面考慮SEO； ③網(wǎng)頁(yè)所使用的技術(shù)、書(shū)寫(xiě)語(yǔ)言等； 四、關(guān)鍵詞檢測(cè)分析 關(guān)鍵詞檢測(cè)分析的對(duì)象主要是首頁(yè)、頻道頁(yè)（列表頁(yè)）和文章頁(yè)所有當(dāng)前使用的關(guān)鍵詞，一般步驟是： 1.針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站，羅列出所有的關(guān)鍵詞。 2.對(duì)羅列的關(guān)鍵詞進(jìn)行分析，主要是查看當(dāng)前關(guān)鍵詞的各種搜索引擎排名、收錄頁(yè)面數(shù)量和百度指數(shù)的情況。 3.針對(duì)當(dāng)前分析情況，找出“目標(biāo)關(guān)鍵詞”和“相關(guān)關(guān)鍵詞”，同時(shí)做出關(guān)鍵詞優(yōu)化列表。 五、SEO計(jì)劃和預(yù)測(cè)結(jié)果 SEO計(jì)劃主要包括最佳結(jié)構(gòu)總結(jié)、頁(yè)面寫(xiě)作、關(guān)鍵詞優(yōu)化、內(nèi)容優(yōu)化和效果預(yù)測(cè)，具體內(nèi)容是： 1.最佳結(jié)構(gòu)總結(jié)：當(dāng)前結(jié)構(gòu)的“健康性”，是否突出重點(diǎn)；頁(yè)面外觀設(shè)計(jì)上是否突出“焦點(diǎn)區(qū)域”（一般來(lái)說(shuō)，對(duì)于圖片焦點(diǎn)，人們更容易關(guān)注文字焦點(diǎn)）；頻道是否啟用二級(jí)域名（起碼要是一級(jí)目錄）； 2.頁(yè)面三要素（title、keyword、description）寫(xiě)作：根據(jù)不同時(shí)期，人們關(guān)注的熱點(diǎn)不同，適時(shí)調(diào)整相關(guān)頁(yè)面的三要素（title、keyword、description）內(nèi)容； 3.關(guān)鍵詞優(yōu)化：分階段實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵詞的優(yōu)化，目標(biāo)關(guān)鍵詞、相關(guān)關(guān)鍵詞、長(zhǎng)尾關(guān)鍵字； 4.內(nèi)容優(yōu)化：預(yù)測(cè)一些社會(huì)熱點(diǎn)，豐富網(wǎng)站本身的內(nèi)容。此時(shí)涉及最多的一般是文章頁(yè)的標(biāo)題與關(guān)鍵字密度情況； 5.效果預(yù)測(cè)：一般通過(guò)實(shí)際的指標(biāo)數(shù)來(lái)進(jìn)行效果預(yù)測(cè)，指標(biāo)數(shù)主要包括：PR值、Alexa排名、PV、IP、百度和google等搜索引擎收錄情況、反向鏈接等，還包括各階段關(guān)鍵字排名情況。 一般來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵字排名有四種情況可以認(rèn)為是達(dá)到了優(yōu)化效果：出現(xiàn)在搜索結(jié)果的前三頁(yè)、首頁(yè)、首頁(yè)的前三位、第一位，當(dāng)然，出現(xiàn)在第一位是達(dá)到了最佳的優(yōu)化效果。