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【課程主題】SEM賬戶(hù)效果診斷及優(yōu)化指南

一、【課程目標(biāo)】

全面掌握SEM賬戶(hù)效果診斷流程及優(yōu)化方法，提升賬戶(hù)推廣轉(zhuǎn)化效果。

二、【課程學(xué)習(xí)】

全套共六章，超170分鐘高清視頻課程

三、【課程適合】

1、剛接手SEM賬戶(hù)，不知該從哪里下手診斷優(yōu)化

2、老賬戶(hù)推廣了一段時(shí)間，效果不如以前，不知如何下手優(yōu)化

3、想要提升賬戶(hù)推廣效果的從業(yè)者員

四、【講師簡(jiǎn)介】

耿冰洋

8年數(shù)字廣告投放經(jīng)驗(yàn)、5年醫(yī)療集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)、華夏醫(yī)界網(wǎng)智囊團(tuán)入駐成員、艾奇廣告研究院院長(zhǎng)

五、【上課形式】

全程高清視頻課程，隨時(shí)學(xué)習(xí)，再也不用擔(dān)心會(huì)錯(cuò)過(guò)。

六、【課程大綱】

點(diǎn)擊可查看大圖：

第一講：SEM診斷及優(yōu)化順序

【理論依據(jù)：營(yíng)銷(xiāo)漏斗】

1.1 賬戶(hù)層級(jí)

1.2 計(jì)劃層級(jí)

1.3 單元層級(jí)

1.4 關(guān)鍵詞層級(jí)

1.5 創(chuàng)意層級(jí)：創(chuàng)意6元素

第二講：SEM診斷及優(yōu)化工具解析

【借助工具：以后臺(tái)自帶的工具為主】

2.1 搜索詞報(bào)告

2.2 關(guān)鍵詞消費(fèi)報(bào)告

2.3 端口消費(fèi)報(bào)告

2.4 百度統(tǒng)計(jì)

2.5 推廣助手

第三講：SEM診斷及優(yōu)化的關(guān)鍵要點(diǎn)

【配合工具篇使用】

3.1 匹配精準(zhǔn)度

3.2 關(guān)鍵詞消費(fèi)占比

3.3 端口消費(fèi)占比+維度報(bào)告

3.4 品牌詞保護(hù)+盈利模式詞排名

3.5 創(chuàng)意點(diǎn)擊率

3.6 鏈接頁(yè)面正確性

3.7 打開(kāi)速度+抵達(dá)率+跳出率

第四講：SEM診斷及優(yōu)化關(guān)鍵報(bào)表解析

4.1 每日數(shù)據(jù)統(tǒng)報(bào)表

4.2 著陸頁(yè)記錄表

4.3 AB轉(zhuǎn)化測(cè)試表

第五講：SEM診斷及優(yōu)化六大維度

5.1 設(shè)置：整個(gè)賬戶(hù)基本設(shè)置完善

5.2 架構(gòu)：推廣結(jié)構(gòu)清晰豐富完整

5.3 點(diǎn)擊：關(guān)鍵詞消費(fèi)點(diǎn)擊量合理

5.4 匹配：搜索詞匹配精準(zhǔn)度足夠

5.5 轉(zhuǎn)化：轉(zhuǎn)化率低原因和提升點(diǎn)

5.6 方向：投放方向和策略合理性